Année : 2019

17 Août by Julie

Quel est le profil des influenceurs en 2019 ?

Selon l’enquête mondiale du Rakuten Marketing, 80% des ventes aujourd’hui sont réalisés grâce au marketing d’influence. Autrement dit, les marques réalisent près de 80% de leurs ventes grâce aux recommandations des influenceurs. Ceux-ci n’hésitent pas à promouvoir les produits via leurs stories qui sont accessibles à des millions de followers qui recourent à des programmes tels que instagram picture downloader pour récupérer les medias postés. C’est dire à quel point les influenceurs impactent le comportement des consommateurs. Il convient tout de même de préciser que ceux qui parviennent à de tels résultats ont un profil assez singulier et qu’ils utilisent seulement les plateformes qui impactent le plus le public.

Des influenceurs de plus en plus jeunes

La France est l’un des pays qui ont vu exploser le marketing d’influence au cours des 10 dernières années. Si 10 ans plus tôt, seuls quelques pionniers détenaient le monopole, aujourd’hui, ils sont de plus en plus nombreux et surtout de plus en plus jeunes.

En 2018, la moyenne d’âge des influenceurs en France était de 19 à 30 ans. Les moins de 30 ans représentaient, quant à eux, 56% des influenceurs. En 2019, ce pourcentage a encore augmenté, passant désormais à 58,5%. Ces chiffres révèlent une tendance au rajeunissement des influenceurs qui commencent de plus en plus tôt.

Cela tient au fait que le public est de plus en plus jeune et qu’il s’identifie mieux à des personnes influentes de la même tranche d’âge. Il semblerait donc que l’âge des influenceurs compte pour beaucoup dans l’impact qu’ils ont sur leurs communautés.

Des influenceurs de plus en plus dans le divertissement

Outre l’âge, l’autre facteur qui conditionne l’impact des influenceurs sur les consommateurs est le domaine dans lequel ils interviennent. Vous devez savoir que tous les domaines du marketing d’influence n’impactent pas de la même manière le public. L’enquête mondiale sur le marketing d’influence 2019 révèle que 47% des influenceurs les plus suivis officient principalement dans la sphère du divertissement.

Cela signifie que pour être un influenceur très suivi aujourd’hui et avoir une communauté assez vaste, il faut être dans le domaine du divertissement. Lorsque les consommateurs sont questionnés sur le sujet, ils sont 49% à préférer suivre les influenceurs qui officient dans le domaine du divertissement.

En 2e position du classement vient le domaine de la beauté qui draine 43% des audiences sur le plan mondial. Rien qu’en France, la tendance est nettement au-dessus des chiffres mondiaux, puisque la beauté draine 46% des audiences, constituées à 56% de femmes.

En 3e position viennent les influenceurs qui officient dans le domaine du gaming avec 45% d’audience et parmi ces 45%, 54% sont des hommes.

Des influenceurs de plus en plus sur Instagram

Au nombre des sites qu’utilisent le plus les influenceurs, Instagram arrive en tête. Ils sont de plus en plus nombreux à privilégier Instagram au blog et aux autres réseaux sociaux. Cette tendance, observée sur 2018, se confirme en 2019. Auprès des influenceurs, Instagram représente à 71,7% le réseau social favori. Deux raisons justifient cet état de choses : d’une part, Instagram est le réseau social qui permet d’avoir le plus d’engagements auprès du public et d’autre part, c’est celui qui permet d’avoir le plus de demandes de partenariat avec les marques.

Notons que la part de publicité générée par cette démarche reste louable puisque les internautes peuvent directement accéder à leurs feeds via des programmes tels que instagram picture downloader. Ainsi, plus vous avez une grande communauté sur Instagram en tant qu’influenceurs et plus vous avez des chances de gagner des partenariats avec les marques. En 2e position, il y a YouTube, suivi de Facebook en 3e position et le blog en 4e position.